7 preguntas para saber si Paul Rand aprobaría tu logotipo

Paul Rand: La leyenda

De la misma manera en que un boxeador se preguntaría qué pensaría Muhammad Alí de sus aptitudes de boxeo y un bailarín lo haría con Michael Jackson, un diseñador gráfico podría preguntarse lo mismo sobre el diseño de un logo y Paul Rand.

0*EcSdXHW1ctRy74ptDirector de arte, creativo y apasionado del diseño gráfico, Paul Rand es el talento detrás de logos como el de IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, la cadena americana de televisión ABC y NeXT de Steve Jobs.

Cuando Steve Jobs lo contrató para que diseñara el logotipo de NeXT y le pidió que le mostrara un par de opciones, el diseñador respondió: Te daré una solución para tu empresa, no tienes que usarla, si lo que buscas son opciones busca a otra persona. Rand entregó un folleto de 100 páginas detallando la marca, el logotipo y el nuevo nombre de la compañía: NeXT, mismo que fue usado por steve Jobs para integrar la imagen corporativa de su nuevo negocio.

Los criterios básicos para juzgar un logo están basados en una frase recurrente de Raund: el papel principal de un logo es otorgar identidad, la simplicidad es su vehículo…su efectividad dependerá de su visibilidad, memorabilidad, adaptabilidad, atemporalidad, universalidad y que sea distintivo.

Por lo tanto, los siete criterios para juzgar un logo serán:

1.-¿Es distintivo?

2.-¿Es visible?

3.-¿Es adaptable?

4.-¿Es memorable?

5.-¿Es universal?

6.-¿Es atemporal?

7.-Sí has respondido que sí a todas las preguntas anteriores sigue la más importante, ¿es simple?

Para cada paso, a excepción del último otorgarás una puntuación del 0-10, la simplicidad será evaluada en una escala del 0-15, esto otorga una calificación a lo que representa un buen logotipo, la calificación perfecta es 75 y cualquier logo con una puntuación menor a 60, deberá ser descartado.